Greenwashing v oděvním průmyslu - případová studie značek H&M a Patagonia

Renata Plachá

Bakalářská práce

Greenwashing in the clothing industry - a case study of the brands H&M and Patagonia

Anotace:

Greenwashing je s rostoucím zájmem veřejnosti o životní prostředí stále aktuálnějším tématem. Na vlnu tohoto trendu naskočily i mnohé oděvní značky. Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku využívání greenwashingu a implementaci společenské odpovědnosti firem v oděvním průmyslu. Součástí práce je případová studie zaměřená na oděvní značky H&M a Patagonia a jejich strategie udržitelnosti. Cílem této práce je zhodnotit a porovnat strategie udržitelnosti těchto společností z pohledu sociální odpovědnosti firmy a využívání greenwashingu. Závěrem práce je zhodnocení, zda se u firem Patagonia a H&M jedná o využívání greenwashingu či nikoliv.

Abstract:

Greenwashing is an increasingly hot topic as public interest in the environment grows. Many clothing brands have jumped on the bandwagon. This bachelor’s thesis focuses on the issue of greenwashing and the implementation of corporate social responsibility in the apparel industry. The thesis includes a case study focusing on the clothing brands H&M and Patagonia and their sustainability strategies. The aim of this thesis is to evaluate and compare the sustainability strategies of the brands in terms of CSR and the use of greenwashing. The thesis concludes by evaluating whether Patagonia and H&M are using greenwashing or not. The analysis will be whether Patagonia and H&M are using greenwashing.

Klíčová slova

Greenwashing, Oděvní průmysl, CSR, Strategie udržitelnosti, Životní prostředí

Keywords

Environment, Sustainability strategy, Greenwashing, CSR, Clothing industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Jana Vlčková
• Oponent: Monika Smělá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod