Využití marketingových nástrojů ve společnosti DENA-JP, s.r.o.

Bc. Jiří Poukar

Master's thesis

Usage of marketing instruments in the company DENA-JP, s.r.o.

Abstract:

Předmětem diplomové práce „ Využití marketingových nástrojů ve společnosti DENA-JP, s.r.o.“ je představit a analyzovat výsledky používaných marketingových nástrojů s cílem navrhnout nová opatření, které povedou ke zvýšení návštěvnosti a tržeb analyzovaného podniku. Teoretická část je zaměřena na základní charakteristiky marketingu a popis souvisejících analýz. V praktické části byl představen zkoumaný podnik, a následně provedeny analýzy nastíněné v teorii. Výsledky analýz slouží jako podklad pro návrh opatření vedoucí k rozvoji zkoumané společnosti.

Abstract:

The subject of the dissertation „ Usage of marketing instruments in the company DENA-JP, s.r.o.“ is to introduce and analyse results of used marketing instruments with the aim to suggest new measures leading to increasing of attendance and takings of the analysed business. The theoretical part is concentrated on basic characteristics of marketing and description of connected analyses. The explored business was introduced in the practical part and then analyses outlined in the theory were made. The results of the analyses serve as sources materials for a draft of the measure leading to the development of the analysed company.

Keywords

Marketingové nástroje, marketingové cíle, marketingová strategie, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, marketing instruments, marketing aims, marketing strategy, PEST analysis, Porter´s model of five powers, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2014
• Supervisor: Ing. Klára Mrkosová
• Reader: Ing. Antonín Běhal, MBA

Sting academy

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management