Vstup firmy Pilulka Lékárny a.s. na německý trh

Adam Karlovec

Bachelor's thesis

Foreign market entry of selected company

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje návrhu strategie expanze společnosti Pilulka Lékárny a.s. na nový trh, kterým je v tomto případě trh německý. Teoretická část obsahuje detailní popis vzniku a vývoje odvětví e-commerce s následným zaměřením přímo na německé prostředí a lékárenský prodej. V poslední kapitole teoretické části jsou definovány možné způsoby vstupu společnosti na trh a motivace, které jsou za těmito rozhodnutími. Praktická část obsahuje představení společnosti a pokračuje analýzami společnosti - analýzou finanční a Porterovou analýzou pěti sil. Na základě těchto provedených analýz je poté navržen postup expanze společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to the proposal of new expansion strategy for company Pilulka Lékárny a.s. to a new market, in this case the German market.The theoretical section includes a thorough overview of the origin and development of the e-commerce business, followed by a particular focus on the German environment and pharmacy sales. The final chapter of the theoretical section explains possible ways for businesses to enter the market as well as the motives behind these actions. The practical part includes an introduction to the company and continues with company analyses - financial analysis and Porter's five forces analysis. The company's expansion strategy is then developed based on these analyses.

Keywords

Pilulka Lékárny a.s., Zahraniční trh, Návrh strategie expanze

Keywords

Pilulka Lékárny a.s., Expansion strategy, Foreign market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Vít Hinčica
• Reader: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod