Strategie marketingových komunikací fotbalových klubů hrajících I. Gambrinus ligu

Mgr. Jakub SVOBODA

Diplomová práce

Strategy of marketing communications of football clubs playing 1. Gambrinus league

Anotace:

Teoretická část mé diplomové práce uvede čtenáře do problematiky marketingu a marke-tingových komunikací a přiblíží mu situaci v odvětví sportovního marketingu. V praktické části se zabývám postavením českého i světového fotbalu na trhu sportovního marketingu. Rozebírám vliv celosvětové finanční krize na fotbal a české fotbalové kluby. Dále pak ana-lyzuji strategie marketingových komunikací klubů AC Sparta Praha a FK Mladá Boleslav. V projektové části navrhuji vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti marketingových strate-gií AC Sparta Praha a FK Mladá Boleslav pro období následujících tří let.

Abstract:

The theoretical part of my dissertation will bring the reader in the issue of marketing and marketing communications and introduce him the situation in the branch of sports market-ing. In the practical part I am concerned with the position of Czech and world football on the field of sports marketing. I analyse the influence of the financial crisis on football and Czech football clubs AC Sparta Prague and FK Mladá Boleslav. In the project part of my dissertation I suggest my own solution to increase the effectiveness of marketing strategies of AC Sparta Prague and FK Mladá Boleslav for the next three years.

Klíčová slova

sport, sportovní marketing, fotbal, fotbalové kluby, marketingové komunikace, finanční krize.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10579

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace