Budování corporate identity vybraného podniku pomocí nástrojů IMK

Bc. Vitalina Besogonova

Diplomová práce

Building a corporate identity of the chosen company using the tools IMC

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem budování corporate identity vybraného podniku pomocí nástrojů IMK. Práce je klasicky rozdělena do dvou základních částí. První část je věnována tvorbě teoretického základu zkoumané problematiky. Důraz je kladen na komunikaci podniku na firemních webových stránkách. Druhá část se zabývá aplikací prostudovaných a získaných poznatků do ilustrace internetové stránky zkoumané společnosti s využitím všech součástí CI. Hlavním cílem celé práce je návrh inovativního modelu corporate identity vybrané společnosti, který umožní zvýšit její konkurenceschopnost a celkově zlepšit postavení na trhu. Model je sestaven pomocí nástrojů marketingové komunikace, především jejich vhodnějším propojením ve vazbě na konkrétní výsledky v CI. Hlavními metodami práce je strukturovaná analýza současného stavu CI vybrané společnosti, syntéza získaných výsledků a dále komparace a logické a segmentační metody.

Abstract:

This diploma thesis is dealing with Building a corporate identity of the chosen company using the tools IMK. The first part is devoted to creating theoretical basis of the study theme. Emphasis is placed on company communication on corporate web pages. The second part is devoted to application received knowledge in illustration internet page of chosen company with using all parts of CI. The main goal is to create innovative model corporate identity of chosen company, which can improve it position in competitive marketplace. Model is create with the help of marketing communication tools and their best combination. The basic method of work is structured analysis present CI of company, synthesis of acquired knowledge and segmentation methods.

Klíčová slova

Image, firemní design, firemní identity, firemní komunikace, marketing, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace