Proč lidé podléhají reklamě?

Ing. Hana Navrátilová

Bakalářská práce

Why people surrender to advertising?

Anotace:

Reklama a její specifické nástroje, jimiž apeluje na zákazníka, zaujímá v životě běžného spotřebitele své pevné místo. Tato bakalářská práce se snaží odhalit a determinovat možné příčiny podlehnutí člověka reklamě, a to jak úmyslné, tak především bezděčné, nevědomé. Teoretická část vymezuje a charakterizuje reklamu jako instrument hojně využívaný na poli marketingu, následně poukazuje na zásadní a neopomenutelné skutečnosti z oblasti psychologie a neurologie. Praktická část se snaží formou analýzy zodpovězených dotazníků poodhalit vnímání reklamy z pohledu běžného spotřebitele a míru jeho uvědomění si reklamní účinnosti.

Abstract:

Advertising and its specific tools used for addressing the customer have a fixed place in the life of every ordinary consumer. This bachelorship paper attempts to reveal and determine possible causes why people surrender to advertising, both intentional and primarily unintentional, unconscious. The theoretical part defines and characterises advertising as an instrument widely used in the field of marketing and subsequently points out certain fundamental and inconsiderable facts from the field of psychology and neurology. The practical part attempts, by means of analysing filled in questionnaires, to understand the perception of advertising from the view of an ordinary consumer and the level of the consumer’s awareness of advertising effects.

Klíčová slova

Povědomí o značce, loajalita, nákupní zvyklosti, paměť, pozornost, učení, neuron, amygdala, hippocampus, emoce, racionální uvažování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace