Mediální plánování a programatický nákup reklamy

Bc. Iveta Plachká

Master's thesis

Media Campaign Planning in a Programmatic World

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá programatickým nákupem mediálního prostoru se zaměřením na model RTB (Real Time Bidding). V teoretické části je přiblížen vývoj RTB reklamy na českém trhu i v zahraničí, princip fungování této technologie a chování jednotlivých subjektů v rámci RTB ekosystému. Práce dále nastiňuje budoucí vývoj v tomto odvětví a okrajově se zabývá také tématy jako ad fraud, ad blocking a brand safety. V aplikační části je provedena nereprezentativní marketingová sonda mezi zadavateli reklamy s cílem zmapovat aktuální stav českého RTB trhu. Získaná data jsou interpretována a dávána do kontextu se zahraničními trhy a výchozími teoretickými poznatky.

Abstract:

The thesis deals with programmatic inventory buying with a focus on Real Time Bidding (RTB). The theoretical part describes the evolution of RTB in both Czech and foreign markets, its technological solution and the key components within the RTB ecosystem. Furthermore, the thesis outlines expected future development in RTB industry and partially deals with topics like ad fraud, ad blocking and brand safety. The analytical part includes unrepresentative research among advertisers, which was conducted with the aim to map out the current state of Czech RTB market. The acquired data are interpreted and discussed in the context of foreign markets as well as the theoretical framework.

Kľúčové slová

Display reklama, internetová reklama, online marketing, programatická reklama, Real Time Bidding, Display advertising, internet advertising, programmatic advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2019
• Vedúci: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication