Etika v reklamě

Ing. Kateřina Sušická

Bachelor's thesis

Ethics in advertisement

Anotácia:

Reklama je významným fenoménem dnešní moderní doby. Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku etiky v reklamě, zjm. reklam českých mobilních operátorů. Teoreticko-metodologická část objasňuje etiku a reklamu, popsány jsou jednotlivé typy reklamy i její cíle a funkce. Aplikační část práce obsahuje sociologický výzkum u dvou českých mobilních operátorů – Vodafone Group, s. r. o. a Telefónica O2, Czech Republic, a. s. Cílem práce je analyzovat etické hledisko reklamy a také zjistit, zda dnešní populace vůbec přikládá etice nějaký význam. Výzkum proběhl na základě primárních i sekundárních dat. Primární data byla získána z anketního dotazování a sekundární data od vedení konkrétních společností. Následuje vyhodnocení výzkumu a řešení stanovených hypotéz.

Abstract:

Nowdays advertisement belongs to the most significant phenomena. This bachelor work is focused on importants ethics in advertisement, especialy advertisements of Czech mobile operators. Theoretic-methodology part bring out ethics and advertisement, Individual kinds of advertisement are discribed here, its aims and function too. Application part bring sociological research about two Czech mobile operators – Vodafone Group, s. r. o. and Telefónica O2, Czech Republic, a. s. The aim is to analyse the ethics view of advertisement and and whether is considered to be ethics by the public. Research was based on primary and secondary data. Primary data were gained from the questionnaire survey and secondary data were gained from leadership corporations. After that follows evaluation of research and resolution of defined hypothesises.

Kľúčové slová

Etika, etický kodex, reklama, etická regulace, firemní kultura, digitální ekonomika. Keywords Ethics, ethics code, advertisement, ethics regulation, business culture, digital economics.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2008
• Vedúci: Mgr. Jiří Horký
• Oponent: Ing. Zdeněk Voznička, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance