Povědomí a postoje středoškolské mládeže k neziskovým organizacím

Markéta Červenková

Bakalářská práce

Awareness and Attitudes of High School Youth towards Non-profit Organizations

Anotace:

Téma této bakalářské práce je "Povědomí a postoje středoškolské mládeže k neziskovým organizacím". V teoretické části je charakterizováno rozdělení a členění národního hospodářství, pojem ne-zisková organizace, její historie a rozdělení. V této části je také definováno, jaké formy mar-ketingové komunikace neziskové organizace využívají. V praktické části je specifikována zkoumaná skupina respondentů a proveden kvantitativní výzkum pomocí online dotazníku. Na základě zpracování získaných materiálů, je výzkum vyhodnocen. Cílem této práce je odpovědět na výzkumné otázky a tím splnit zadaný cíl práce. Práce obsahuje také doporučení pro zlepšení komunikace a výběr daného komunikačního nástroje pro danou skupinu.

Abstract:

This bachelor's thesis is focusing on "The awareness and attitudes of the secondary school students towards the non-profit organizations". The theoretical part defines a non-profit sector, provides an insight into its history and describes its position within the divisions of national economy. Followed by the description of the various marketing strategies across the non-profit sector. The practical part presents the process and findings of the quantitative research conducted through the online survey. This thesis also brings the suggestions on how to improve communication and the proces of selection of the marketing tools for a given group.

Klíčová slova

nezisková organizace, neziskový sektor, marketingové komunikace, marketing, studenti středních škol

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace