Etika v marketingové komunikaci

Bc. Jiří Soušek

Bakalářská práce

Ethics in Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářské práce se zabývá etickým regulačním a samoregulačním prostředím marketingové komunikace v České republice. Zvolenou oblast definuje prostřednictvím knižní rešerše zavedených autorů a souvisejících zákonných norem. Práce mapuje konkrétní případ neetického jednání v praxi. Provedeným dotazníkovým šetřením nad ním bylo zjištěno, že veřejnost, obzvláště ta neodborná, se může ve svých osobních postojích dostávat do rozporu s autoritou dohlížející na etický rámec. Výsledky této práce vedou k zamyšlení, že exaktní definice a příklady v etických normách mají při formování etických postojů větší účinnost než obecná ustanovení, které je možné si vykládat nejednoznačně.

Abstract:

The bachelor thesis looks into ethical regulatory and self-regulatory environment of marketing communication in Czech Republic. Subject gives a definition supported by research on literature written by established authors and related legislation. Thesis maps concrete case of unethical behaviour in practice. Completed survey suggests that mainly unprofessional public may be in conflict with the authority supervising the ethical rules due to their personal beliefs. The results of this work lead to conclusion that the exact definition and examples of ethical standards are more effective in shaping ethical approach than general regulations. These are likely to be understood ambiguously.

Klíčová slova

Etika v marketingové komunikaci, etika, marketing, marketingová komunikace, regulace etiky v České republice, Ethics in marketing communication, ethics, marketing communications, regulation of ethics in the Czech Republic.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace