Marketing Strategy of the SaaS Marketplace on the Czech Market

Monika Korychová

Master's thesis

Marketingová strategie tržiště SaaS aplikací na českém trhu

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro nově vzniklou společnost – Czech Business Cloud – jejíž cílem je založit tržiště SaaS aplikací na českém trhu. Teoretická část práce přináší definice marketingového plánování, specifika B2B marketingu a specifika elektronických tržišť. Teoretická část dále charakterizuje hlavní koncepty cloud computingu a zkoumá potenciál českého trhu cloudových aplikací. Praktická část popisuje marketingový plán tržiště, který je sepsán na základě rešerše literatury, vlastního šetření sekundárních dat v dané oblasti a kvalitativního šetření s experty z dané oblasti.

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to propose a marketing strategy for a newly established company – the Czech Business Cloud – introducing the SaaS marketplace on the Czech market. The theoretical part of the thesis introduces the definitions of the marketing planning, the specifics of B2B marketing and specifics of marketing on e-marketplaces. Afterwards, the theoretical part reveals key concepts of cloud computing and the potential of the Czech cloud computing market. The practical part contains the marketing plan of the marketplace which is written based on the literature review, own research of secondary data and a qualitative survey with experts from the industry.

Kľúčové slová

marketingová strategie, B2B marketing, elektronická tržiště, SaaS, Software as a Service, Software jako služba, Cloudové aplikace, Cloud computing, Czech Business Cloud, xITee k.s., marketingový plán

Keywords

Marketing strategy, Marketing plan, B2B marketing, e-marketplace, marketplace, SaaS, Software as a Service, Cloud computing, Czech Business Cloud, xITee k.s.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2018
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Jozef Smižanský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod