Specifika a účinnost vizuálních prostředků podpory prodeje v hypermarketech

Ivo KAŇOVSKÝ

Bachelor's thesis

Specificity and effectiveness of visual instruments of sales promotion in supermarkets

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje analýze účinnosti vizuálních prostředků podpory prodeje v hypermarketech v České republice. Cílem práce bylo zjistit, jaké prostředky se v současné době v hypermarketech využívají, jaká je jejich efektivita a na základě marketingového výzkumu navrhnout společnosti Soare sekt co nejvýhodnější marketingovou komunikaci podpory v místě prodeje. Jedna z částí práce se také zabývá pohledem zadavatelů POP materiálů na jejich využití v praxi. Teoretická část práce je věnována komunikačnímu mixu, přesněji podlinkové komunikaci, definici podpory prodeje, a to jak ve vztahu ke spotřebitelům tak i ve vztahu k zadavatelům. Teprve na základě přiblížení uvedené problematiky byl realizován dotazníkový výzkum. V závěru je celkové shrnutí a návrh řešení pro společnost Soare sekt. Tato práce obsahuje analýzu několika velmi důležitých marketingových výzkumů a obsahuje také přílohy v podobě prezentace POP prostředků.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes efficiency of visual aids of sales promotion in hypermarkets in the Czech Republic. The thesis is focused on finding the means of sale currently used in the hypermarkets and their efficiency. Based on the marketing research the best way of sales promotion will be suggested to Soare sekt copany. Part of the thesis deals with the submitters of POP materials point of view and their practical utilization . The theoretical part of the work deals with communication mix, or so called Below The Line communication and a definition of sales promotion in relation to both - consumers and submitters. On the basis of this analysis the questionnaire was used. The conclusion brings summarization of the research and suggestings for Soare sekt company. The thesis contains marketing research results and presentation of POP materials enclosed in appendix.

Keywords

Klíčová slova, marketingové komunikace, podlinkové aktivity, podpora prodeje, hypermarkety, potřeby zákazníků, Soare sekt, dotazníkový průzkum, POP a POS materiály

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2010

Identifier: 13668

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2010
• Supervisor: PhDr. Pavla Kotyzová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications