Pink Tax in the Context of the Product and Pricing Policy

Julie Štrohmajerová

Master's thesis

Abstract:

Cílem této práce je popsat otázku cenové diskriminace na základě pohlaví, která se někdy také nazývá "růžová daň" a popisuje situaci, kdy ženy musí za podobné výrobky nebo služby platit více než muži. S využitím dotazníků a terénního výzkumu v České republice a ve Spojených státech amerických by tato diplomová práce měla od- povědět na otázku, zda růžová daň existuje na českém trhu stejně jako na americkém trhu. Dále by měla odpovědět na otázku, zda se tato daň v USA od roku 2015 snížila - například díky studiím, které na tamním trhu již proběhly. Dalším cílem je zjistit a zvýšit povědomí o růžové dani a zjistit, jaké jsou postoje spotřebitelů k této problematice.

Abstract:

The aim of this thesis is to describe the issue of gender-based price discrimination, which is called "the pink tax" and describes a situation when women have to pay more for similar products or services than men. By using questionnaires and a field research in the Czech Republic and in the United States of America is should answer questions whether the pink tax occurs on the Czech market as well as on the US market and whether it has declined in the US since 2015 or not. Another goal is to find out and raise the awareness of the pink tax and to find out what are consumers attitudes towards this issue.

Keywords

Pink tax, gender discrimination, price discrimination, price, product, růžová daň, genderová diskriminace, cenová diskriminace, cena, produkt

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 8. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku