Značka jako nehmotné aktivum firmy

Jan Janků

Bakalářská práce

Trademark as an Intangible Asset of a Firm

Anotace:

Bakalářská práce oceňuje značku jako nehmotné aktivum firmy. Cílem práce je sta-novení hodnoty ochranné známky M&M reality holding, a. s. podle oceňovacích metod, které poskytuje česká literatura. Hodnota je stanovena pomocí dvou metod - metoda reziduálních zisků a metoda licenční analogie. V práci je teoreticky vysvětlena problematika významu značky a popsány základní metody sloužící ke stanovení hodnoty konkrétní značky na základě veřejně dostupných zdrojů. Výstupem této práce je analýza a stanovení hodnoty značky M&M reality holding, a. s.

Abstract:

Trademark as an intangible asset of a companyThis bachelor thesis is focused on valuation of trademark as an intangible asset of a company. The purpose of this thesis is to determine the value of M&M reality holding, a. s. trademark according to valuation methods. Theoretical part thus explains the brand issues and describes basic methods used for valuation of trademark, based on public records. Theoretical knowledge is applied in practical part which analyses and determines the value of M&M reality holding, a. s. trademark.

Klíčová slova

metoda licenční analogie, metoda reziduálních zisků, M&M reality holding, a. s., ochranná známka, značka

Keywords

licence analogy method, residualincomemethod, M&M reality holding, a. s., trademark, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2018
• Vedoucí: Monika Harantová
• Oponent: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management