Životní cyklus produktů a ekonomická situace podniku

Bc. Tatiana Ovečková

Bachelor's thesis

Enterprise lifecycle and its economic situation

Abstract:

The goal of the submitted bachelor thesis “Enterprise product lifecycle and its economic situation” is to identify phases of products' lifecycle of a specific enterprise, to evaluate an appropriate strategy to the future and enterprise economic situation in the connection with its products' lifecycle. First chapters are of theoretical nature and explain basic marketing concepts, product lifecycle phases and the mostly used strategy for its duration. The practical part deals with the product lifecycle analysis based on the example of the specific company, while using analysis of its volumes, profits, market share, competitor analysis, balanced portfolio analysis and in the end, it looks into the effects of product lifecycle on the company economic situation defined with profitability, liquidity and indebtedness.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce „Životný cyklus produktov a ekonomická situácia podniku“ je identifikovať fázy životného cyklu konkrétneho produktového portfólia podniku, zhodnotiť vhodnú stratégiu do budúcna a posúdiť ekonomickú situáciu podniku vo vzťahu k životnému cyklu jeho produktov. Prvé kapitoly sú teoretického charakteru a zaoberajú sa stručným vysvetlením základných marketingových pojmov a charakteristike fáz životného cyklu produktov i najčastejšie používané stratégie v jeho priebehu. Praktická časť sa venuje analýze životného cyklu produktov na príklade konkrétnej spoločnosti, pričom využíva analýzu objemu predaja, zisku, tržného podielu, analýzu konkurencie, analýzu vyváženého portfólia a nakoniec prejavy cyklu produktov na ekonomickej situácii charakterizovanej ziskovosťou, rentabilitou, likviditou, zadlženosťou

Keywords

Životný cyklus produktu, produkt, geografická segmentácia, tržný segment, stratégia, inovácia, produktové portfólio, ekonomická situácia, BCG matica, product life cycle, product, geographic segmentation, market segment, strategy, innovation, product portfolio, economic situation, BCG matrix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Peter Marinič, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management