Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Petr Ulbrich

Bakalářská práce

The instruments of Marketing Communications for selected target group - children and youth

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zaměřuji na děti v chomutovském okrese. Moji práci jsem zaměřil na děti a mládež v rozmezí 10 až 16 let. Celá práce je věnována nejvyužívanější části komunikačního mixu, reklamě. Cíli práce jsou, zmapování mediálních zvyklostí dětí a mládeže, jejich užívání internetu, názor na reklamu, chápání reklamy, jejich technickou vybavenost a nakonec YouTubery, jako ideální zbraň product placementu v tvorbě dobrého vztahu s veřejností. Teoretická část se zabývá marketingovým a komunikačním mixem, zejména pak reklamou. V praktické části prezentuji výsledky průzkumu. Sběr dat proběhl formou dotazníkového šetření na základní škole. Díky svému průzkumu mohu říci, že YouTubeři jsou vhodným nástrojem reklamního světa při zaměření na dnešní mládež.

Abstract:

In his thesis I focus on children in the district Chomutov. My work focuses on children and youth between 10 and 16 years. The work is devoted to the most frequently used part of the communication mix, advertising. The aim of the thesis is to map the media habits of children and youth, their use of the Internet, their opinion on advertising, advertising understanding, their technical skills and eventually YouTubers as the ideal weapon of product placement in the creating a good relationship with the public. The theoretical part deals with marketing and communication mix and especially advertising. The practical part presents results of research. Data collection was conducted through a questionnaire survey in an elementary school. Based on this research, I can say that YouTubers appear as a good instrument of the advertising world in focusing on the youth of today.

Klíčová slova

Děti, internet, komunikační mix, marketing, reklama. Advertisement, children, communication mix, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace