Měření sledovanosti médií v ČR

Bc. Patrik Mitka

Diplomová práce

Media consumption measurement in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá měřením sledovanosti médií v České republice. Soustředí se na porozumění problematiky spojené s jednotlivými druhy měření, a odhaluje a analyzuje jednotlivé silné a slabé stránky či výhody a nevýhody. Práce je rozdělena do dvou částí. V první, teoretické části, jsou nejdříve charakterizovány zkoumané mediatypy spolu s jejich historickým kontextem. Následně jsou charakterizovány jednotlivé druhy měření. V druhé, praktické části, jsou detailně rozebrány konkrétní postupy měření, jejich silné a slabé stránky, spolu s ukázkou a hodnocením jejich výstupů. V závěrečné části jsou poté interpretovány zjištěné výsledky.

Abstract:

This master thesis deals with media consumption measurement in the Czech Republic. Its focused on understanding specific problems of each type of measurement. It also reveals and analyze their stenghts and weaknesses along with their advantages and disadvantages. The thesis is divided into two sections. In first theoretical part all of the researched media types are characterized and set into their historical context following characteristics of each type of measurements. Second part is practical and contains detail description of each measurment processe along with their strengths and weaknesses. It also demonstrate description of specific data outcomes and analyzes obtain from each measurements. Final part of this thesis reveals describtion and comparation of results.

Klíčová slova

Mediatyp, analýza sledovanost médií, porovnání typů měření, výběr respondentů, výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace