Integrovaná marketingová komunikace a její vliv na poptávku a image firmy

Bc. Iva Jančíková

Bachelor's thesis

Integrated marketing communication and its impact on the demand and the company’s image

Abstract:

V této práci se zabývám integrovanou marketingovou komunikací firmy se zákazníkem. Protože však existuje mnoho podob tohoto vztahu, zaměřuji pozornost na strategii kvalitního výběru nástrojů marketingového mixu. Popisuji oblast firemní kultury, která zasahuje do procesů napříč firmou a usnadňuje tržní úspěšnosti prodeje finálního produktu. Na závěr aplikuji teoretické znalosti na reálný příklad z oboru silniční dopravy. Zhodnotím dopad marketingových nástrojů ve specifikovaném časovém úseku a ověřím správnost výroků.

Abstract:

This thesis deals with integrated marketing communication between the company and the customer. However, because the relationship can develop in so many different ways, I will focus on the strategy of the best quality marketing mix tools selection. I am describing the company culture area which influences the processes throughout company and facilitates the final product sales success. I am applying the theoretical knowledge on the case study from the route transport brunch at the end. I am evaluating a marketing tools impact in a specified time frame and I am going to verify me conclusions.

Keywords

Nadlinková reklama, podlinková reklama, reklama napříč linkami, integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, poptávka, image firmy, Above the Line Advertising, Below the Line Advertising, Through the Line Advertising, Integrated Marketing Communication, Marketing Mix, Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Direct Marketing, Demand, The Company Image.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication