Rozvoj a inovace digitální marketingové komunikace v turismu Královéhradeckého kraje

Bc. Dominika Kramorišová

Master's thesis

Development and Innovation of Digital Marketing Communication in Tourism of the Hradec Kralove Region

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá posilnením digitálnej marketingovej komunikácie Královéhradeckého kraja v turizme. Hlavným cieľom je analýza súčasného stavu Královéhradeckého kraja spolu s návrhom odporúčaní. V rámci metodológie sú aplikované rôzne analytické prístupy vrátane PESTEL analýzy, STP analýzy a analýzy sociálnych sietí. Diplomová práca obsahuje ďalej realizovaný kvantitatívny výskum zahŕňajúci dotazníkové šetrenie a kvalitatívny výskum založený na individuálnych rozhovoroch. Definované výskumné otázky boli zodpovedané kvalitatívnym výskumom, zatiaľ čo vyhodnotenie hypotéz je na základe kvantitatívneho šetrenia. Z analýzy súčasného stavu, realizovaného výskumu a hypotéz vyplynuli odporúčania pre posilnenie digitálnej marketingovej komunikácie a implementáciu moderných technológií. Diplomová práca môže slúžiť ako inšpirácia pre agentúry, organizácie a kraje, s aplikovaním ktorej bude možné efektívnejšie využiť digitálny marketing a moderné technológie.

Abstract:

The diploma thesis deals with the strengthening of digital marketing communication of the Hradec Králové Region in tourism. The main objective is to analyse the current state of the Hradec Králové Region together with a proposal of recommendations. Various analytical approaches are applied within the methodology, including PESTEL analysis, STP analysis and social network analysis. Furthermore, the thesis includes quantitative research conducted including a questionnaire survey and qualitative research based on individual interviews. The defined research questions have been answered by qualitative research, while the evaluation of hypotheses is based on quantitative investigation. From the analysis of the current state, the conducted research and the hypotheses, recommendations for strengthening digital marketing communication and the implementation of modern technologies emerged. The thesis can serve as an inspiration for agencies, organizations, and counties, using which it will be possible to use digital marketing and modern technologies more effectively.

Keywords

marketingová komunikácia, digitálny marketing, turizmus, Královéhradecký kraj, sociálne siete, moderné technológie, marketingový výskum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Lukáš Koutný

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management