Expanze rodinné firmy na zahraniční trh

Angelina Veliká

Diplomová práce

The expansion of a family business into the foreign market

Anotace:

Diplomová práce se věnuje expanzi rodinné firmy na zahraniční trh. Hlavním cílem práce je nalezení strategie expanze na německý trh pro konkrétní rodinnou firmu. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol. V první kapitole jsou představeny teoretické modely internacionalizace, formy vstupu na trh a také zde jsou identifikovány hlavní příčiny obtíží, kterým firmy čelí při expanzi. Druhá kapitola se věnuje německému trhu prostřednictvím PEST analýzy a také zde jsou představeny bariéry vstupu na trh. Poslední část práce se věnuje již samotné firmě, německému trhu nábytku a logistice. Na konci je představen návrh strategie vstupu rodinné firmy na německý trh.

Abstract:

The thesis focuses on the expansion of a family business into the international market. The main goal of the thesis is to find a strategy for expanding into the German market for a specific family business. The work is divided into three main chapters. The first chapter presents theoretical models of internationalization, market entry forms, and also identifies the main causes of difficulties that companies face during expansion. The second chapter is dedicated to the German market through a PEST analysis and also introduces barriers to market entry. The final part of the thesis addresses the company itself, the German furniture market, and logistics. At the end, a proposal for the entry strategy of the family business into the German market is presented.

Klíčová slova

Expanze, Německo, Mezinárodní podnikání, Rodinná firma

Keywords

Family business, Expansion, Germany, International business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod