Znovuzavedení značky Nestlé Ricoré na český a slovenský trh

Eliška Nováková

Master's thesis

Relaunch of the Nestlé Ricoré brand on the Czech and Slovak market

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá znovuzavedením značky Nestlé Ricoré na českém a slovenském trhu. Cílem práce bylo popsat postup budování značky reálně existujícího produktu rychloobrátkového zboží. V teoretické části práce jsem se zabývala analýzou a popisem současné situace značky Nestlé Ricoré. V praktické části jsem pak navrhla optimální strategii revitalizace této značky.

Abstract:

This thesis handles the issue of Relaunch of the Nestlé Ricoré brand on the Czech and Slovak market. The aim of this thesis was to describe the process of brandbuilding of the real fast mooving consumer good. In the theoretical part of the thesis I focused on the analysis and description of current situation of Nestlé Ricoré brand. In the practical part I proposed optimal strategy for relaunch of this brand.

Keywords

značka, strategie, Nestlé Ricoré, revitalizace

Keywords

strategy, Nestlé Ricoré, revitalization, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2009
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Hana Chybova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management