Znalost a vnímání značky XY

Martina Vajdáková

Bachelor's thesis

Knowledge and Perception of the Brand XY

Abstract:

Bakalářská práce se v teoretické části věnuje historii i současnosti značek, hodnotě, budování a vnímání značky a teoretickým poznatkům o firemní identitě a jejích jednotlivých složkách. Praktická část práce je zaměřena na firmu Gazel. Je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum, jejich cílem je analyzovat, jaké je v současné době ve Zlíně a okolí povědomí o značce Gazel u cílové skupiny zákazníků a zda je firma těmito zákazníky vnímána jako prodejce dětského nábytku.

Abstract:

The Bachelor's thesis focuses in its theoretical part on the history and the current state of brands, the value, building and perception of brands and theoretical pieces of knowledge about company identity and its individual components. The practical part of thesis focuses on company Gazel. Qualitative and quantitative research is carried out with the aim of analysing the target group awareness of brand Gazel at the present time in Zlín and its surrounding regions and whether the company is percieved by these customers as a mere retailer of children's furniture.

Keywords

Značka, branding, firemní identita, firemní design, logo, produkt, komunikace, cílová skupina, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2019

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications