Projekt vstupu firmy LAKMA SLOVENSKÁ REPUBLIKA s.r.o. na B2C trh

Bc. Lucia Nochtová

Diplomová práce

Project of Entering the B2C Market Regarding the Company LAKMA SLOVENSKÁ REPUBLIKA s.r.o.

Anotace:

Táto diplomová práca sa zaoberá vstupom spoločnosti LAKMA SLOVENSKÁ REPUBLIKA s.r.o. na spotrebiteľské trhy. Teoretická časť obsahuje poznatky z oblasti spotrebiteľských trhov, nákupného správanie spotrebiteľa, marketingového mixu a zostavenia marketingového plánu. Praktická časť je tvorená predstavením spoločnosti, analýzami trhu a konkurencie. Tiež bol vyhotovený marketingový plán vstupu firmy na B2C trhy. V závere práce je spracovaná časová a riziková analýza.

Abstract:

This thesis deals with the company LAKMA SLOVENSKÁ REPUBLIKA Ltd. entering consumer markets. The theoretical part includes consumer markets knowledge, consumer behavior, the marketing mix and drawing up the marketing plan. The research provides the elevator pitch, market and competition analyses. Concurrently, we created the marketing plan for the company?s entering the B2C market. The time and risk analyses are processed in the concluding section.

Klíčová slova

spotrebiteľský trh, nákupné správanie, marketingový mix, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2013

Zveřejnit od: 12. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing