Marketingová strategie podniku internetového obchodu

Bc. Jan Fajfr

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Internet Enterprise

Anotace:

Diplomová práce se zabývá aplikací marketingové strategie vhodné v internetovém prostředí do internetového obchodu. Pro zpracování diplomové práce byl vybrán internetový obchod www.levne-nadobi.cz, který vlastní společnost FEEL s.r.o., který plánuje pro rok 2014 značné vylepšení optimalizací svých stránek a tím přivedení nových návštěvníků, z kterých by se později měli stát zákazníci. Cílem diplomové práce je pomocí marketingové strategie vylepšit stávající situaci internetového obchodu na internetovém trhu. V první části diplomové práci jsou shrnuty teoretické poznatky z oblasti optimalizace, internetového marketingu, zákonů pro e-shopy a internetového marketingového mixu. V praktické části je provedena analýza současného stavu, představen profil společnosti a analýza výsledků změn. Na základě získaných údajů z analýz jsou navržené změny v internetovém obchodu.

Abstract:

This thesis deals with application of marketing strategy to the online store on the internet basis. For a processing of this thesis was chosen online store www.levne-nadobi.cz, whose holder is FEEL s.r.o. This company planes significant improvements by optimizing their websites and thereby obtaining a new unique visitors that would have become potential customers afterwards. The aim of this thesis is to improve current situation of Internet commerce by marketing strategy on the Internet marketing. In the first part of the thesis there are summarized theoretical knowledge of optimalization, Internet marketing, laws for online stores and Internet marketing mix. In the practical part there is an analysis of the current status, the profile of the company and an analysis of the results. Based on the data obtained from the analysis there are changes in the online store proposed.

Klíčová slova

Internetový obchod, e-commerce, optimalizace, marketingová strategie, analýza, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika