Podnikatelský projekt

Jakub Netrval

Bachelor's thesis

Business Project

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá vyhodnocením efektivnosti podnikatelského záměru pěstování a prodeje jahod v zemědělské společnosti Lukrena a.s.. V teoretické části práce byla provedena literární rešerše, která se zaměřila na téma podnikatelského projektu. Jsou zde detailně popsány jednotlivé části podnikatelského plánu, včetně marketingové a strategické situační analýzy, SWOT analýzy a organizačního a personálního plánu. Dále je zde zahrnuta finanční plán a analýza, a nakonec i hodnocení efektivnosti a udržitelnosti projektu. V praktické části práce byl představen podnik, jeho nabízený produkt a aktuální podnikatelský záměr. Následně byla provedena detailní analýza zákazníků, trhu a konkurence, dodavatelů a sociálních sítí. Pro lepší strukturu a pochopení organizačního a personálního plánu byl vytvořen detailní výrobní proces projektu. Analýza zákazníků poskytla komplexní pohled na naši zákaznickou základnu. Dále byla provedena SWOT analýza, která identifikovala silné a slabé stránky projektu, příležitosti a případné hrozby, což nám poskytlo podklady pro další strategické kroky a rozhodování. V rámci finanční analýzy byly posouzeny počáteční investice, náklady, příjmy a cash flow za poslední tři roky. Na základě těchto údajů byl navržen plán ekonomických opatření s cílem dosáhnout návratnosti investice do 15 let.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the evaluation of the effectiveness of the business plan of growing and selling strawberries in the agricultural company Lukrena a.s. In the theoretical part of the thesis, a literature search was conducted, which focused on the topic of the business project. The different parts of the business plan are described in detail, including the marketing and strategic situation analysis, SWOT analysis and the organizational and personnel plan. In addition, a financial plan and analysis is included, and finally an evaluation of the effectiveness and sustainability of the project. In the practical part of the thesis, the company, its product offering and the current business plan were introduced. Subsequently, a detailed analysis of customers, market and competitors, suppliers and social networks was carried out. To better structure and understand the organizational and personnel plan, a detailed production process of the project was created. The customer analysis provided a comprehensive view of our customer base. In addition, a SWOT analysis was conducted to identify the project's strengths, weaknesses, opportunities and potential threats, which provided the basis for further strategic actions and decision making. The financial analysis assessed the initial investment, costs, revenue and cash flow over the last three years. Based on this data, a plan of economic measures was designed with the aim of achieving a return on investment within 15 years.

Keywords

Podnikatelský projekt, Analýza, Opatření, Strategie, pěstování jahod, Produkt, Hydroponie, Analýza trhu, Analýza zákazníků, Analýza konkurence, Analýza dodavatelů, Marketingový plán, Výrobní proces, Finanční plán, Náklady

Keywords

Business Project, Analysis, Measures, Strategy, Strawberry Cultivation, Product, Hydroponics, Market Analysis, Customer Analysis, Competitive Analysis, Supplier Analysis, Marketing Plan, Production Process, Financial Plan, Costs

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Moulis, Ph.D.
• Reader: Michal Arnošt, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Innovative Entrepreneurship