Analýza marketingovej stratégie firmy Jamex s.r.o. na slovenskom trhu

Andrea Jancová

Bakalářská práce

Analýza marketingové strategie firmy Jamex s.r.o. na slovenském trhu

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategii slovenské firmy JAMEX s.r.o., která se věnuje prodeji i produkci hutnického materiálu a betonářské ocele. Cílem práce je analyzovat stávající marketingovou strategii na slovenském trhu prostřednictvím situační analýzy, SWOT analýzy a marketingového mixu. Na základě zjištěných dat z provedených analýz jsou navrhnuté konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové strategie a upevnění postavení firmy na trhu. Závěrečná část práce popisuje Českou republiku jako možnou destinaci rozšíření působnosti firmy. Rovněž jsou vyjmenované potenciální formy vstupů na zahraniční trh a hlavní pozitiva a negativa vyplývající z daného vstupu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of Slovak company JAMEX s.r.o., which is a seller and producer of metallurgical material and reinforcing steel. The aim of the thesis is to analyse current marketing strategy of the company, create situational analysis, SWOT analysis and describe its marketing mix. The obtained data helps to suggest improvements and decide what measures should be taken in order to strengthen the position on the market. Furthermore, the last part of the thesis analyses the Czech market as an opportunity for the company to expand in foreign country and specifies the main advantages and disadvantages it may be facing on the new market.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou slovenskej firmy JAMEX s.r.o., ktorá sa venuje predaju i výrobe hutníckeho materiálu a betonárskej ocele. Cieľom práce je analýza súčasnej marketingovej stratégie na slovenskom trhu pomocou situačnej analýzy, SWOT analýzy a marketingového mixu. Na základe zistených dát z učinených analýz sú navrhnuté konkrétne odporúčania na zlepšenie marketingovej stratégie a upevnenie postavenia firmy na trhu. Záverečná časť práce popisuje Českú republiku ako možnú destináciu rozšírenia pôsobnosti firmy. Taktiež sú vymenované potenciálne formy vstupov na zahraničný trh a hlavné pozitíva a negatíva, ktoré vyplývajú z daného vstupu.

Klíčová slova

zahraniční trh, SWOT analýza, hutnický průmysl, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, slovenský trh

Keywords

SWOT analysis, metallurgical industry, marketing mix, marketing strategy, slovak market, situational analysis, foreign market

Klíčová slova

zahraničný trh, slovenský trh, marketingová stratégia, marketingový mix, hutnícky priemysel, situačná analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Peter Pacek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod