Návrh využívání sociální sítě Instagram pro zvýšení zájmu o společnost Footshop

Bc. Matěj Pajma

Master's thesis

Proposal for the using of the Instagram social network to increase interest in Footshop

Abstract:

Diplomová práce řeší téma využívání sociální sítě Instagram za účelem zvýšení zájmu o společnost Footshop. Tato společnost je považována za jednu z nejsilnějších na českém trhu s obuví a oblečením. Cílem diplomové práce je navrhnout této společnosti změny ve využívání sociální sítě Instagram s cílem lépe propagovat nabízené produkty a také zlepšit přehlednost profilu na Instagramu. Dílčím cílem práce je zjistit povědomí spotřebitelů o využívání nástrojů online marketingu a také zjistit, který nástroj online marketingu spotřebitele nejvíce ovlivňuje a kterému se má společnosti v budoucnu věnovat a jak konkrétně. Teoretická část byla sestavena na základě komparace literárních zdrojů a jsou v ní zachyceny kapitoly online marketingu, nástrojů online marketingu, problematika sociálních médi, konkrétně pak sociální sítě Instagram, ale také komunikační mix na sociálních sítích. Poznatky získané komparací odborných zdrojů slouží jako podklad pro zpracování praktické části. Praktická část obsahuje kromě základních informací a charakteristik týkajících se společnosti Footshop také kvantitativní a kvalitativní výzkum, zaměřený na povědomí o nástrojích online marketingu a využívání Instagramu Footshopu. Na základě získaných výsledků byly charakterizovány konkrétní návrhy na zlepšení v oblasti využívání a práce s Instagramem.

Abstract:

The diploma thesis addresses the topic of using the Instagram social network in order to increase interest in Footshop. This company is considered one of the strongest on the Czech footwear and clothing market. The aim of the diploma thesis is to propose to this company changes in the use of the Instagram social network in order to better promote the offered products and also to improve the clarity of the Instagram profile. The partial goal of the thesis is to find out the consumer awareness about the use of online marketing tools and also to find out which online marketing tool influences consumers the most and which company should pay attention to in the future and how specifically. The theoretical part was compiled on the basis of a comparison of literary sources, and it includes chapters of online marketing, online marketing tools, social media issues, specifically Instagram social networks, but also the communication mix on social networks. The knowledge gained by comparing professional sources serves as a basis for processing the practical part. In addition to basic information and characteristics concerning Footshop, the practical part also contains quantitative and qualitative research focused on awareness of online marketing tools and the use of Footshop's Instagram. Based on the obtained results, specific suggestions for improvement in the use and work with Instagram were characterized.

Keywords

online marketing, Instagram, Footshop, nástroje, sociální sítě, propagace, obuv, spotřebitel

Keywords

consumer, online marketing, Instagram, Footshop, tools, social networks, promotion, footwear

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management