Marketingová strategie a rozvoj nízkonákladové letecké společnosti Ryanair

Bc. Marie Soukupová

Diplomová práce

A marketing strategy and development of a lowcost airline Ryanair

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie a rozvoj nízkonákladové letecké společnosti Ryanair“ je seznámení se s problematikou, v dnešní době stále oblíbenějšího typu leteckého cestování, nízkonákladového létání. První část je zaměřena na vymezení nízkonákladové dopravy. Ve druhé části je charakterizována nízkonákladová letecká společnost Ryanair a její marketingové strategie. V poslední části je posuzován vliv a návrh úprav marketingové strategie s cílem posílení konkurenceschopnosti nízkonákladové letecké společnosti Ryanair.

Abstract:

The subject of the thesis, "Marketing strategy and development of low cost airlines Raynair" is the explanation of the issue, nowadays increasingly popular type of air travel, low-cost flying. The first part is focused on defining the cost of transport. In the second part is characterized by a low-cost airline Ryanair and its marketing strategy. In the last part is evaluated and influence the development of marketing strategies low cost airline Ryanair.

Klíčová slova

nízkonákladová letecká společnost, Ryanair, marketingová strategie, letecká doprava, analýza, cestovní ruch. low-cost airlines, marketing strategy, air transport, analysis, tourism.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Luděk Stránský
• Oponent: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management