The symbiosis on Traditional and New forms of Advertising

Bc. Ekaterina Khaertdinova

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce se věnuje studiu symbiózy mezi tradičními a novými formami reklamy. Tvrdí, že na reklamu by se nemělo pohlížet jako na řadu oddělených epoch, ale jako na jediný, vyvíjející se systém, v němž se různé formy předávání reklamního sdělení přizpůsobují, prolínají, koexistují a pomáhají dosáhnout lepšího celkového účinku. Studie analyzuje, jak technologické a společenské změny ovlivňují vývoj reklamních formátů při zachování neměnného primárního cíle reklamy. Výzkum je založen na teoretické analýze, dotazníku, který zahrnuje respondenty z různých věkových skupin, a rozhovorech s odborníky. Všechny tyto body podporují hypotézu o reklamě jako dynamickém, adaptivním organismu, který je poháněn symbiózou různých forem a metod.

Abstract:

This thesis is dedicated to the study of the symbiosis between traditional and new forms of advertising. It argues that advertising should not be seen as a series of separate epochs, but as a single, evolving system in which various forms of delivering advertising message adapt, merge, coexist, and help achieve a better overall effect. The study analyzes how technological and social changes influence the evolution of advertising formats while maintaining the unchanging primary goal of advertising. The research is based on theoretical analysis, a questionnaire that includes respondents from different age groups, and interviews with experts. All these points support the hypothesis of advertising as a dynamic, adaptive organism driven by the symbiosis of various forms and methods.

Keywords

Advertising, Traditional Advertising, Digital Advertising, New Forms of Advertising, Symbiosis, Evolution.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication