Źivotní cyklus (vybraného) produktu a změny strategií v jeho fázích.

Jan Bochenek

Diplomová práce

Product life cycle of the (chosen) product and changes of strategies during all phases.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání životního cyklu produktu ve spojitosti s analýzou automobilu Škoda Octavia, kdy jsou analyzovány jeho všechny tři novodobé generace. Cílem je zjistit, zda jsou strategie, které jsou při péči o tento vůz úspěšně zvolené a zvyšují objemy prodaných vozů. Pro ucelenost praktické části bylo využito sběru dat z mnoha zdrojů a vlastní zkušenosti autora z prostředí automobilky. Analýzou bylo zjištěno, že strategie jsou zvolené správně, jelikož objemy prodeje první a druhé generace nezačaly klesat před příchodem nové generace a je tedy obtížné v rámci životního cyklu identifikovat fázi úpadku. Úspěšný je rovněž mezigenerační vývoj, kdy třetí generace modelu dosáhla například v Evropě velmi vysokých umístění v prodejnosti.

Abstract:

The diploma thesis focuses on research of a product life cycle in connection to Skoda Octavia car analysis, where all the three modern generations are analysed. The goal is to find out if the strategies used during all phases were successfully selected to maximise the sales. Various data sources, as well as authors personal experience from the automotive industry, were used to ensure the data integrity. The analysis leads to a conclusion that the strategies were chosen correctly as the sales volume for the first and second generation did not drop until the introduction of the new generation. It is therefore challenging to set an exact lifecycle decline phase. The intergeneration development has been successful as well, for example, the third generation achieved significant sales ranks on the European market.

Klíčová slova

Strategie, životní cyklus produktu, marketingový mix, Škoda Octavia

Keywords

Strategy, product life cycle, marketing mix, Škoda Octavia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing