Humor reklamách: srovnání České republiky a Německa

Andrea PLZÁKOVÁ

Bakalářská práce

Humor in Advertising: A Comparison between Czech Republic and Germany

Anotace:

Práce se zabývá využitím humoru v reklamě. Seznamuje s definicí reklamy, s jednotlivými cíly reklamy, typy reklamy a reklamním procesem. Dále rozebírá pojem humor, jeho historii a to v návaznosti na české a německé prostředí. Představuje fenomén televize, jako jeden z velmi účinných způsobů reklamy. Vysvětluje používání humoru v televizní reklamě, jeho výhody i nevýhody s ohledem na kulturní rozdíly mezi Čechy a Němci. Pomocí srovnávání kulturních rozdílů se snaží najít způsob vytváření humorných reklam v jednotlivých kulturních prostředích. Na jednotlivých reprezentativních vzorech rozebírá typy reklam, druhy použitého humoru a odraz kulturních rozdílů se zaměřením na pracovní povinnosti, práce s časem, oddělování pracovní a soukromé sféry, simultánnost a řešení konfliktů.

Abstract:

The thesis is focused on the humour in the commercials. It acquaints us with the definition of humour, each commercial goals, commercial types and commercial process. It deals with the term "humour", its history with the respect to the Czech and German environment. It introduces the TV phenomenon as one of the most effective means of commercials. It explains the application of humour in the TV commercials, its advantages and disadvantages regarding to cultural differences between the Czechs and Germans. With the help of comparison of the cultural differences, it tries to find the right way of producing humorous commercials in each cultural surroundings. On each representative model it deals with the types of commercials, arts of used humour and the reflection of cultural differences regarding to the occupational duties, time management, dividing the working and private sphere, conformity and solving problems.

Klíčová slova

Televizní reklama, humor, konkrétní příklady televizní reklamy v České republice, konkrétní příklady televizní reklamy v Německu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Dietmar Heinrich, Dipl. ped.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta pedagogická

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Německý jazyk se zaměřením na vzdělávání