Analýza vnímání privátních značek na českém trhu

Šárka Konhefrová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce prostřednictvím dotazníkového šetření provádí analýzu vnímání privátních značek na českém trhu a u obchodního řetězce Kaufland. Zachycuje vnímání privátních značek jejich spotřebiteli, motiv k realizaci či nerealizaci nákupu spotřebitelů. Práce se taktéž orientuje na vlastní průzkum, konkrétně obsahové analýzy v reklamních letácích a propagace v televizních spotech a na sociálních sítích. Prostřednictvím získaných dat došlo ke zjištění, že většina respondentů nakupuje privátní značky řetězce Kaufland, přičemž nejvíce nakupovanou značkou je K-Classic a hlavním důvodem pro realizaci nákupu v řetězci je široká nabídka sortimentu. Zákazníci vnímají cenu privátních značek obchodního řetězce Kaufland srovnatelnou se značkami jiných řetězců. Pro mnoho respondentů je podstatná také samotná certifikace jednotlivých produktů, která je v současné době aktuálním tématem. Největším problémem obchodního řetězce je nepropagování svých privátních značek a tím nezvyšují povědomí u jeho zákazníků o jeho privátních značkách.

Abstract:

The bachelor’s thesis analyses the perception of private labels on the Czech market and the retail chain Kaufland through a questionnaire survey. It captures the perception of private brands by their consumers, the consumers' motive for making or not making a purchase. The thesis also focuses on its own research, specifically content analysis in advertising leaflets and promotions in TV spots and on social networks. Through the data collected, it was found that the majority of respondents buy private label brands from the Kaufland chain, with K-Classic being the most purchased brand and the main reason for making a purchase from the chain being the wide range of products on offer. Customers perceive the price of Kaufland's private label brands to be comparable to those of other chains. For many respondents, the actual certification of individual products, which is currently a hot topic, is also important. The biggest problem of a retail chain is not promoting its private labels and thus not increasing awareness among its customers about its private labels.

Klíčová slova

certifikace, privátní značky, Kaufland, kvalita, spotřebitel, certifications, private labels, quality, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Oponent: Ing. Šárka Kolářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika