Analýza umísťování konkrétního produktu na trh

Ing. Václav Kameníček

Master's thesis

Analysis of product positioning on the market

Abstract:

Předmětem diplomové práce Umísťování značky na trhu je analýza společností AG FOODS Group, a.s.navrhovaného umístění značky Fresh Fruits a návrh nového konceptu umístění značky na trhu. Teoretická část se zabývá charakteristikou procesu umísťování značky na trhu a procesy, za kterých koncepce umístění, neboli positioningu vychází. Praktická část se věnuje návrhu positioningu značky Fresh Fruits na vymezeném trhu. Umísťování značky na trhu spočívá v nalezení vhodného odlišení od konkurenčních značek, které bude významné z hlediska rozhodnutí potenciálních zákazníků o její koupi.

Abstract:

The goal of submitted thesis: Brand positioning is the analysis of the positioning concept of the brand called Fresh Fruits suggested by company AG FOODS Group and proposal of the new positioning concept of the brand on the market. The theoretical part is concentrated on characterizing the process called positioning of the brand on the market and processes related to the positioning. The practical part concentrates on the proposal of the positioning concept of the brand called Fresh Fruits on the target market. Brand positioning is based on finding the acceptable differentiation from competing brands significant for the purchase decision of the prospect.

Keywords

positioning, repositioning, umístění, značka, identita značky, pozice značky, vnímání značky, segmentace, targeting, cílení, cílený marketing, brand, the identity of the brand, the position of the brand, the perception of the brand, segmentation, targeted marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2006
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management