Marketingová strategie vybraného průmyslového podniku

Veronika Radová

Diplomová práce

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza, vyhodnocení a doporučení marketingové strategie vybrané společnosti. Záměrem této práce je rovněž navrhnout vylepšení postupů, aby bylo možné se včas vyvarovat chyb, případně včas a vhodně učinit nápravu. Pro potřeby této práce je vybrán průmyslový podnik výrobního charakteru nacházející se v České republice, který je v celé práci z důvodů ochrany dat označován názvem XYZ. V teoretické části se práce nejprve zaměřuje na historii marketingu, dále pak vysvětluje základní pojmy týkající se oblasti marketingu, například podnikatelské koncepce, trhy společností a marketingový plán. Nechybí ani zhodnocení současnosti a pohled na předpoklady vývoje marketingu. Poznatky z teoretické části jsou poté využity v části praktické. Ta se věnuje nerezové výrobě a zde je převážně pomocí deskriptivní metody, analýzy a interních dat společnosti prováděn rozbor a vyhodnocována marketingová strategie vybrané firmy a v závěru navrženo doporučení.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze, evaluate and recommend the marketing strategy of the selected company. The aim of this diploma thesis is also to propose improvements to the procedures so that errors can be avoided in a timely manner, fix the errors in a timely manner and appropriately remediated. For the purpose of this diploma thesis, an industrial enterprise of a manufacturing character is located in the Czech Republic, which is named XYZ in its entirety for data protection reasons. In the theoretical part, the thesis first focuses on the history of marketing, and then explains the basic concepts of marketing, such as business concepts, company markets and marketing plan. There is also an evaluation of the present and a view of the preconditions of marketing development. The findings from the theoretical parts are then used in the practical part. It deals with the production of stainless steel and analyzes the marketing strategy of the selected company and, in the end, proposes recommendations.

Klíčová slova

marketingová strategie, nerezová výroba, průmyslový podnik, SWOT analýza, marketingový mix, B2B trh, konkurence, marketing strategy, stainless steel production, industrial company, SWOT analysis, marketing mix, B2B market, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku