Komparační studie komunikačních postupů a chování developerů

Ing. Martina Kovalová

Bakalářská práce

Comparative study of communication processes and the behavior of developers

Anotace:

Bakalářská práce, která je rozdělena na 3 části teoretickou, praktickou a návrh konkrétní kampaně pro developerský projekt, má za cíl vysvětlit a ukázat důležitost správně nastaveného komunikačního postupu a prezentace projektu cílové skupině, tedy potenciálním kupujícím. Komparační analýza uvedená v praktické části práce tak poukáže na rozdílnost komunikačních postupů s různě nastavenými cíli a různými dílčími úspěchy. Výsledky této analýzy pak budou použity ve třetí části, která je věnována konkrétnímu návrhu, právě i s ohledem na zjištění z druhé části práce.

Abstract:

Bachelor thesis, which is divided into 3 parts theoretical, practical and specific campaign proposal for a development residential project, aims to explain and show how is important the correct communication process and the presentation settings to the target group, i.e. potential buyers. Comparative analysis presented in the practical part of thesis points out to the diversity of communication methods with various objectives and different partial success. The results of this analysis will be used in the third part, which is dedicated to a concrete proposal, just with regard to the findings of the second part.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, analýza, komparace, klient, strategie, PR, nové trendy, segmentace, developerský projekt, rezidenční bydlení, nové bydlení, kreativní koncept, média, kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2014
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace