Estrategias y escollos de la traducción de textos de marketing destinados a la promoción de relojes inteligentes: análisis comparativo de traducciones al español y al checo con respecto a su original inglés

Mgr. Bc. Cristina Blessano

Diplomová práce

Strategies and challenges in the translation of marketing texts intended for the promotion of smartwatches: comparative analysis of translations into Spanish and Czech with respect to their English original

Abstract:

This thesis deals with the translation of marketing texts aimed at promoting smartwatches. The theoretical part is devoted to the basic characteristics of the language of advertising, the most common translation strategies applied in marketing translation, and the role of the translator and the sociocultural background in this specific type of translation. The aim of the practical part is to analyse and compare the English original text with the Czech and Spanish translations. The focus is mainly on the problematic phenomena such as the translation of metaphors, words of foreign origin, emotionally coloured vocabulary or the translation of pronouns and prepositions. The translated texts are also evaluated in terms of their persuasive function, coherence or comprehensibility.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá překladem marketingových textů zaměřených na propagaci chytrých hodinek. Teoretická část je věnována základním charakteristikám jazyka reklamy, nejčastějším překladatelským strategiím, které se při překladu marketingových textů využívají a taktéž se zde hovoří o roli překladatele a sociokulturního kontextu v tomto specifickém typu překladu. Praktická část má za cíl zanalyzovat a porovnat anglický originál s překlady do češtiny a španělštiny. Důraz je kladen především na problematické jevy, jakými jsou např. metafory, slova cizího původu, slova citově zabarvená či překlad zájmen a předložek. Přeložené texty jsou taktéž hodnoceny z hlediska jejich persvazivní funkce, koherence či srozumitelnosti.

Klíčová slova

marketingový překlad, chytré hodinky, překladatelské strategie, kreativita, marketingová komunikace, jazyk reklamy, anglicismy, marketing translation, smartwatches, translation strategies, creativity, marketing communication, language of advertising, anglicisms

Jazyk práce: španělština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Bc. Eva Lalkovičová, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství moderních evropských jazyků / Překladatelství španělštiny