Marketing luxusních značek

Bc. Milena Charvátová

Master's thesis

Luxury brand marketing

Abstract:

Cílem této diplomové práce je seznámení čtenářů s fungováním segmentu luxusních značek na trhu. Začátek práce je věnován představení tohoto segmentu, historii a současnosti. V práci jsou uvedeny hlavní strategie a použití marketingových nástrojů, které luxusní značky využívají. Text zahrnuje výsledky jejich hospodaření během ekonomické krize, nové trendy v oblasti luxusních značek a shrnuje mezinárodní vnímání luxusního zboží z pohledu českých, ruských a asijských zákazníků. Aplikační část dokazuje rozdíly v tiskové reklamě luxusních značek a analyzuje výzkumnou sondu provedenou se značkami Prada, Salvatore Ferragamo, Louis Vuitton a Dior.

Abstract:

The aim of this thesis is to inform readers with functioning of the segment of luxury brands on the market. The beginning of the thesis is focused on introducing the segment, its history and present. In the text there are shown the main strategies and the use of marketing tools of luxury brands. The text includes results during and after economic crises, new trends in the area of luxury brands and it summarizes international perception of luxury goods form the Chinese, Russian and Czech customers‘ point of view. The practical part of the thesis proves the differences in the print advertisement of luxury and usual brands and analyzes conducted survey with concrete luxury brands Prada, Salvatore Ferragamo, Louis Vuitton and Dior.

Keywords

Marketing luxusních značek, luxusní značka, prémiová značka, značka, marketingové nástroje, prestižní spotřeba, luxus v Praze, mezinárodní vnímání luxusu, padělání luxusních značek, ekonomická krize, nové trendy v marketingu. Luxury brand marketing, luxury brand, premium brand, brand, marketing tools, conspicuous consumption, luxury in Prague, international perception of luxury, counterfeiting of luxury brands, economic crisis, new trends in marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication