Společenská odpovědnost podniku jako zdroj konkurenční výhody

Bc. Filip Lukáč

Diplomová práce

Corporate social responsibility as a source of competitive advantage

Abstract:

The goal of the submitted thesis “Corporate social responsibility as a source of competitive advantage“ is to identify whether Corporate social responsibility has a potential to be a source of competitive advantage. The first part is concentrated on describing Corporate social responsibility, competitive advantage and subsequently connection of these two concepts in effort to build theoretical framework. In the second part, research of entreprises will be described which consists of research of approach to CSR and possibility to gain competitive advantage through influence of CSR on customers and employees. Based on this research the conclusions and recommendations for entreprises will be formulated in effort to maximize possibility of gaining competitive advantage.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce „Spoločenská zodpovednosť podniku jako zdroj konkurenčnej výhody je skúmanie toho, či spoločensky zodpovedné správanie podnikov disponuje potenciálom byť pre podnik zdrojom konkurenčnej výhody. Prvá časť práce je zameraná na popis konceptu CSR, konkurenčnej výhody a následné prepojenie týchto dvoch konceptov v snahe vybudovať teoretické východiská. V druhej časti práce bude popísaný výskum, ktorý je zložený zo skúmania prístupu podnikov k CSR a možnosti dosiahnuť konkurenčnú výhodu prostredníctvom pôsobenia CSR na zákazníkov a zamestnancov podniku. Na základe tohto výskumu budú následne formulované závery a odporúčania pre podniky, aby maximalizovali možnosť dosiahnuť konkurenčnú výhodu.

Klíčová slova

Spoločenská zodpovednosť podniku, konkurenčná výhoda, zákazníci, zamestnanci, stratégia, stakeholder, Corporate Social Responsibility, competitive advantage, customers, employees, strategy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management