Význam marketingu pro developerské odvětví

Bc. Jan Veverka

Master's thesis

The importance of marketing for the developer

Abstract:

V teoretické části mé diplomové práce bude uveden souhrn poznatků z prostudované literatury a vyvození závěrů pro aplikační část práce. Budu se věnovat zejména charakteristice developerského odvětví a jeho vývoji. Dále se budu zabývat marketingem jako takovým a marketingovými nástroji. V aplikační části mé diplomové práce se budu věnovat porovnání dvou developerských společností, které působí na pražském realitním trhu. V první části obě tyto společnosti představím a podrobně zanalyzuji jejich marketingové a komunikační nástroje. Z jednotlivých analýz vyvodím závěry, které následně shrnu v kapitole, která bude věnována návrhům a doporučením pro dané společnosti.

Abstract:

In the theoretical part of my thesis will be given a summary of findings from the literature and drawn conclusions for the practical part of my diploma thesis. I will focus mainly on the characteristics of the real estate development as an industry and its progress. In the first part of my work, I will also focus on marketing tools and on the field of marketing itself. In the second, practical part of my thesis I will compare two development companies operating on the Prague real estate market. First I will present the two companies and analyze in detail their marketing and communication tools. In the last chapter of my work I will summarize findings from the analysis and use the data found to outline recommendations and proposals for the two development companies.

Keywords

Developerské odvětví, marketingová komunikace, bytová jednotka, marketingové nástroje, rezidenční projekt, stavebnictví, marketingový mix, strategické řízení, realitní trh, marketingová strategie. Development sector, marketing communications, housing unit, marketing tools, residential project, building, marketing mix, strategic management, real estate market, marketing strategy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance