Český filmový plakát jako svébytné propagační dílo v letech 1918 - 1930 z pohledu dnešní marketingové komunikace

Ing. Johana Holubová

Bachelor's thesis

Poster in czech films such as peculiar promotional creation in years 1918 - 1930 from view of today’s Marketing communications

Abstract:

Práce se zabývá filmovým plakátem, jeho vývojem v počátcích 20. století. Popisuje vývoj kinematografie a s ní souběžně i vývoj plakátu. Zabývá se jeho tvůrci, styly, společnými znaky v letech 1918 – 1930 a jejich analýzou. Porovnává plakáty z 20. let s těmi dnešními a hodnotí je pohledem studenta marketingové komunikace a diváka. U zrodu této práce stály otázky, zda dnes funguje filmový plakát jako reklama. A jestli v dnešní době není v konkurenci jiných reklamních prostředků, jako filmový trailer, billboard a hlavně reklama na internetu, zastrčen do pozadí. Jestli v době, kdy byl plakát jediným nositelem reklamního sdělení, se tvůrci více nesnažili být originální. A jestli by se na původních plakátech nenašlo něco, co by i dnes pomohl oživit Český filmový plakát.

Abstract:

This work slew the film poster, his evolution in the beginning of the 20. century. It Describes the evolution of cinematography and with it parallel evolution of poster. Work slew the painters of posters, styles, common characters in 1918 – 1930 and it´s analysis. It compares posters from the twenties with today´s posters and evaluates it from view a student of marketing communication and spectator. At the birth of this work were questions, if film poster aren´t in competition against advertising agents, like a film trailer, billboard and internet advertisment, plugged to backround. If in times, when film poster was he single holder of advertisment, weren´t painters more original. And if we can not find on film posters from the twenties something that can help revive the Czech film poster

Keywords

Filmový plakát, plakátovací plochy, kinematografie, Lumiérové, Ponrepo, Reynauden Charles Emilé, Mucha, Idyla ze staré Prahy, Erotikon, Archa Noemova, zvukový film. Film poster, poster area, cinematography, Lumiéres, Raynauden Charles Emilé, Idyll from old Prague, Noah´s Ark, sound film.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2010
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication