Marketingové řízení developerské společnosti

Bc. Eliška Vyhnánková, DiS.

Bakalářská práce

Marketing management in development company

Anotace:

Marketing a marketingové řízení jsou důležité k udržení pozice firmy na trhu a k lepším výkonům. V České republice jsou marketingové a strategické plánování bohužel stále výrazně podceňovány. Cílem této práce je poukázat na praktickou aplikaci marketingového mixu v podmínkách developerské společnosti na konkrétním projektu. Marketingový mix představuje a konkretizuje všechny kroky, které organizace dělá, aby vzbudila poptávku po produktu, a je představován tzv. „4P“ – produkt, cena, místo a propagace. U bytového projektu Na Zelené Harfě (vznikl po rekonstrukci bývalé administrativní budovy v Praze 9) je nejdůležitějším prvkem místo (a to včetně prostředí, dopravní obslužnosti a občanské vybavenosti), vysokou důležitost má v však v tomto případě cena – její význam roste s měnícími se podmínkami externího prostředí (finanční krize). Jako nejlepší forma propagace se jeví kombinace internetové prezentace (s důrazem na Search Engine Marketing neboli marketing ve vyhledávačích) spolu s inzercí a outdoorovou reklamou a efektivním využitím moderních komunikačních technologií (Facebook, Twitter).

Abstract:

Marketing and marketing management are important to maintain the position of the firm in the marketplace and to reach better outputs. Unfortunately in the Czech Republic are marketing and strategic planning still underestimated. The aim of this thesis is to refer to practical application of the marketing mix in special conditions of development companies on a concrete project. Marketing mix represents and concretizes all steps that the organization has to implement to woke the product demand up, and it is represented so - called „4P” – namely product, price, place and promotion. By the domestic project “Na Zelené Harfě” (which was developed from reconstruction of the administration building in Prague 9) is the most important element place (inclusive the environment, traffic, and civil facilities), high importance has in this case also price – its meaning grows up with the transformation of external environment conditions (financial crisis). As the best form of promotion we can see the combination of internet presentation (by usage of Search Engine Marketing) together with advertising and outdoor advertisement and with efficient usage of modern communications technologies (Facebook, Twitter).

Klíčová slova

Marketing, management, informace, výzkum, trh, segmentace, kontrola, marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, developer, projekt, realizace projektu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2010
• Vedoucí: Ing. Michaela Pěničková
• Oponent: doc. Ing. Otakar Němec, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance