Literary Tourism and Destination Branding in Castilla-La Mancha Region

Veranika Zheshko

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá zmapováním literárního cestovního ruchu ve španělském regionu Kastilie-La Mancha a analýzou jeho přínosu pro branding destinace. V práci byla použita řada kvalitativních a kvantivních metod, jako jsou přímé a nepřímé pozorování, neřízený rozhovor a dotazníkové šetření. Jejich cílem bylo zjistit úroveň dovednosti španělských a zahraničních turistů o literárních aktivitách v regionu a navrhnout určité marketingové nástroje pro další propagaci destinace. Budoucí výzkumy by se měly zaměřit na předložení projektů podporujících udržitelný rozvoj cestovního ruchu v Kastilii-La Manche ve spolupráci s místní komunitou.

Abstract:

This bachelor thesis maps literary tourism in Castilla-La Mancha and analyzes its contribution to the destination branding in the region. Both qualitative and quantitative methods, such as non-participant and participant observation, semistructured interview and questionnaire survey, were applied in the research. They were aimed at investigating the level of awareness of literary activities in the region among tourists from Spain and abroad and collecting data beneficial for the DMO of the community for raising the attractiveness of the destination for both domestic and foreign visitors. The findings of the research reveal critical contribution of literary tourism to the destination brand and propose a set of marketing tools for further destination promotion. Future research should focus on suggesting the actions for sustainable development of tourism in Castilla-La Mancha in collaboration with local community.

Keywords

destination branding, literary tourism, Castilla-La Mancha, the Don Quijote route

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2018
• Vedúci: Mgr. Miloslava Černá, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jaroslav Kacetl, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu