Zpět na vyhledávání

Seakling Duong

Master's thesis

Doing business in Japan - Surprising Popularity of Nestle KitKat on Japanese Market

Abstract:
Traveling from the United Kingdom, KitKat first debuted in Japan in 1973 as a British chocolate bar wrapped in its iconic red packaging. Around three decades later, Nestlé in Japan discovered its distinct market and embraced a different marketing approach than in the U.K. by positioning KitKat as a lucky charm to support students, and, later, as a regional souvenir for travelers. The diploma thesis …more
 

Keywords

Japan Culture Nestlé Rowntree KitKat Glocalization Marketing Wordplay Consumer Lucky Charm
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2023

Thesis defence

  • Date of defence: 27. 5. 2024
  • Supervisor: Ing. Richard Selby, Ph.D.
  • Reader: Dagmar Charvátová, externi

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Economics and Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses 315ehl 315ehl/3
2/12/2023
Folders
Files
appendix Appendices.pdf_
Mach, J.
2/12/2023
thesis zaverecna_prace.pdf_
Mach, J.
2/12/2023

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.