Marketingová komunikace vybraných neziskových organizací

Bc. Žaneta Vlasáková

Bachelor's thesis

Marketing communication of selected non-profit organizations

Abstract:

Zvolené téma bakalářské práce nese název Marketingová komunikace vybraných neziskových organizací. Proto se tato práce věnuje problematice marketingové komunikace dvou organizací neziskového sektoru. Hlavním cílem v této práci je, na základě provedených analýz, vyhodnotit efektivitu stávajících marketingových nástrojů, které organizace využívají ke své komunikaci. Teoretická část práce je zaměřena především na definici marketingu, jeho marketingových nástrojů a popis neziskového sektoru i jeho marketingu obecně. Praktická část dále představí dvě zvolené neziskové organizace a analyzuje jejich současnou marketingovou komunikaci prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě výpovědí respondentů ve výzkumu má závěrečná práce navrhnout a doporučit nové přístupy a zlepšení efektivity v jejich marketingové komunikaci.

Abstract:

The chosen topic of the bachelor thesis is entitled Marketing communication of selected non-profit organizations. Therefore, this work is devoted to the issue of marketing communication of two organizations of the non-profit sector. The main goal of this work is, based on the performed analyses, to evaluate the effectiveness of existing marketing tools that organizations use for their communication. The theoretical part of the thesis is mainly focused on the definition of marketing, its marketing tools and the description of the non-profit sector and its marketing in general. The practical part will further present two selected non-profit organizations and analyze their current marketing communication through a questionnaire survey. Based on the statements of the respondents in the research, the final thesis should propose and recommend new approaches and improve the effectiveness of their marketing communication.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, reklama, SWOT analýza, public relations, sociální marketing, fundraising, nezisková organizace, neziskový sektor, marketing communication, marketing tools, advertisement, SWOT analysis, social marketing, non-profit organization, non-profit sector

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Jindřiška Kabele
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication