The Influence of American Culture on the Japanese Videogame Industry

Patrik LEŠO

Bachelor's thesis

Abstract:

This thesis examines the Japanese video game companies' (both video game developers and publishers) approach to addressing consumers from American audiences. The present thesis aims to confirm that Japanese video game companies use specific tactics when creating content for American audiences that enable them to market their games more effectively to these audiences, and to specify the reasoning for these individual tactics. The dataset consists of Japanese games, with a general focus on more popular titles (regardless of whether they are predominantly popular in the US or Japan). The methodology used for the thesis primarily involves viewing the researched titles in as much of an objective manner as possible while additionally utilizing secondary sources for additional information regarding the aspects of the video game industry that are relevant to the topic as well as the individual analysed titles. The study concludes that the aforementioned tactics exist and are commonly used, with the caveat that despite attempts to target American audiences, certain elements that are typical of Japanese games still remain in the games, and in terms of more recent titles, Japanese titles also generally focus less on socio political issues that can often be seen in modern American titles

Abstract:

Tato práce zkoumá přístup japonských videoherních společností (vývojářů i vydavatelů videoher) při oslovování uživatelů z řad amerického publika. Cílem této práce je potvrdit, že japonské herní společností při tvorbě obsahu pro americké publikum používají specifické taktiky, které jim umožňují hry tomuto publiku prodávat efektivněji, a také specifikovat jednotlivé příčiny těchto taktik. Soubor dat tvoří japonské hry s obecným zaměřením na populárnější tituly (bez ohledu na to, zda jsou převážně populární v USA nebo v Japonsku). Metodika použitá v práci zahrnuje především co nejobjektivnější pohled na zkoumané tituly a zároveň dodatečné využití sekundárních zdrojů pro získání dalších informací týkajících se aspektů videoherního průmyslu, které jsou relevantní pro dané téma, a také jednotlivých analyzovaných titulů. Studie dochází k závěru, že zmiňované taktiky existují a jsou běžně užívány, s tím, že i přes pokusy o cílení na americké publikum ve hrách zůstávají určité prvky, které jsou charakteristické pro japonské hry, a pokud jde o novější tituly, japonské tituly se také obecně méně zaměřují na společensko-politické otázky, které lze často vidět v moderních amerických titulech.

Keywords

lokalizace videoher, cílové publikum, reprezentace, s ESG spojené praktiky, estetika videoher

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Andrea Holešová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
English Philology / English Language in professional communication