Sponzoring jako významná součást komunikace s cílovou skupinou

Mgr. Lukáš FRIEDRICH

Diplomová práce

Sponsoring {--} significant part of the communication with target group

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje sponzoringu jako jedné ze složek mixu marketingové komunikace. Je řešena jako určitý mustr, který nastiňuje aktivní úlohu sponzoringu v marketingové komunikaci sponzora prostřednictvím kooperace samotného subjektu sponzoringu. Cílem diplomové práce je pomoci menšímu amatérskému týmu v rozvoji, dovršení procesu profesionalizace a navrhnout optimální podobu {\clq}qsponzorského balíčku`` jako nástroje komunikačního mixu, který by mohl exkluzivní sponzor týmu, resp. reklamní partner, efektivně využít v rámci koncepce marketingové komunikace a který by přinesl pozitivní obchodní efekt.

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to a sponsorship, important part of the marketing commu-nication mix. It is written in a guide style, showing the importance of sponsorship and the sponsoring cooperation in the marketing communication process. The purpose of the di-ploma thesis is to supply the professional help to one small racing team which needs to develop the sponsorship process including the {\clq}qsponsor pack`` as an instrument for the communication mix. Any exclusive sponsor or a promotional partner can use this work as a functional instrument within the marketing communication concept.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, sport, rally, sponzoring, efektivita, marketingová komunikace a nástroje marketingové komunikace, sponzorský balíček.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10599

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Radim Bačuvčík

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace