Vnímání značky Pilsner Urquell mladými spotřebiteli

Agáta Procházková

Diplomová práce

Perception of the Pilsner Urquell brand by young consumers

Anotace:

Diplomová práce se věnuje vnímání značky Pilsner Urquell mladými spotřebiteli ve věku 18-35 let na českém pivním trhu. Hlavním cílem práce je identifikace a popis image značky Pilsner Urquell. Analýza vnímání značky vychází z realizovaného terénního šetření za využití kvalitativní metody individuálních rozhovorů a následného kvantitativního dotazníkového šetření. Teoretická část práce se zabývá problematikou značky, vymezením tohoto pojmu a jejímu budování a strategickému řízení. Praktická sekce práce se poté věnuje popisu tuzemského pivního trhu, zmapování hlavní producentů a představení společnosti Plzeňský Prazdroj, respektive samotné značky Pilsner Urquell a jejím marketingovým aktivitám. V závěru jsou shrnuty výsledky vlastního primárního výzkumu, doporučení pro budoucí řízení image značky Pilsner Urquell a obecná doporučení pro budování pivní značky mezi mladými spotřebiteli na českém trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the perception of the Pilsner Urquell brand by young consumers aged 18-35 on the Czech beer market. The main goal of this work is to identify and describe the image of the Pilsner Urquell brand. The analysis of brand perception is based on a field survey using the qualitative method of individual interviews and subsequent quantitative questionnaire survey. The theoretical part of the thesis deals with the issue of the brand, the definition of this concept and its building and strategic management. The practical section of the thesis then deals with the description of the domestic beer market, mapping the main producers and the introduction of the company Plzeňský Prazdroj, respectively the Pilsner Urquell brand itself and its marketing activities. In the end, the results of the primary research, recommendations for the future image management of the Pilsner Urquell brand and general recommendations for building a beer brand among young consumers on the Czech market are summarized.

Klíčová slova

vnímání značky, značka, Pilsner Urquell, pivo, mladí spotřebitelé, image značky

Keywords

brand perception, brand image, young consumers, brand, beer, Pilsner Urquell

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Andrea Stránská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod