Analýza pozice značek českých piv na ruském trhu

Evgenia Kiramova

Diplomová práce

Position Analysis of Czech Beer Brands on the Russia Market

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo analyzovat pozici českých značek, jejich image a oblíbenost u ruských spotřebitelů. Dílčím cílem výzkumu bylo zjistit spontánní a podpořenou znalost vybraných značek (Velkopopovický Kozel, Radegast, Budweiser, Pilsner Urquell, Krušovice) a hodnocení spotřebiteli jednotlivých atributů výrobků těchto značek. Dále byly zjišťovány faktory ovlivňující preference značky a také určité nákupní zvyklosti, jako například místo konzumace, oblíbený obal piva, preferovaný obsah alkoholu. Práce je rozdělena do pěti hlavních částí. Druhá kapitola je věnovana problématice řízení značek, včetně vytvoření, implementace a měření efektivity. Třetí kapitola obsahuje obecnou charakteristiku ruského pivního trhu, trendy vývoje a přehled klíčových společností. Čtvrtá kapitola zahrnuje postupy a metodiku výzkumu, pátá kapitola se zabývá analýzou výsledků. V závěrečné kapitole jsou shrnuty výsledky analýzy a vyplývající z ní návrhy a doporučení.

Abstract:

The aim of this thesis was to analyze position of Czech brands, their image and popularity among Russian consumers. Partial goal of the research was to determine spontaneous and supported knowledge of selected brands (Velkopopovický Kozel, Radegast, Budweiser, Pilsner Urquell, Krušovice) and customer‘s evaluation of these brands’ product attributes. In this work were also examined factors influencing brand preferences and certain buying habits, such as consumption place, favorite beer packaging, preferred alcohol content. The work is divided into five main parts. The second chapter is devoted to brand management, including the creation, implementation and measurement of effectiveness. The third chapter contains a general characteristic of the Russian beer market, trends and an overview of key companies. The fourth chapter contains procedures and research methodology, the fifth chapter deals with the analysis results. The final chapter summarizes the results of the analysis and suggests proposals and recommendations.

Klíčová slova

Marketing, marketingový výzkum, řízení značky, analýza pozice značky, benchmarking, branding

Keywords

Marketing, marketing research, brand management, brand position analysis, benchmarking, branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2012
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Milada Marhounová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod