Strategie modrého oceánu

Ing. Anna Koshil

Master's thesis

Blue Ocean Strategy

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analyzovat současné postavení firmy Apple na trhu, a ukázat jak společnost dosáhla vysoké informovanosti u zákazníků, posílila vztahy se současnými zákazníky a oslovila i ty potenciální, a to pomocí „strategií modrého oceánu“. Proto, aby přesnější pochopit situací společnosti Apple Inc. na světovém trhu, jako metodu výzkumu své diplomové práce jsem zvolila teoretickou analýzu a syntézu. Teoretická část je zaměřena na seznámení se strategií modrého oceánu a metodami marketingové situační analýzy. V analytické části byl proveden výzkum společnosti Apple od historie do její úspěšného využívaní strategie modrého oceánu. Hlavním závěrem je možné prohlásit, že společnost Apple Inc. prostřednictvím aktivního inovativního přístupu opravdu dokáže porozumět spotřebitelským problémům a umí nabídnout jejich atraktivní řešení.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the current status of the company Аpple on the market аnd to show how the company has achieved a high awareness among customers, strengthen relationships with existing customers and addressed the potential, using the "Blue Ocean Strategy". Therefore, for more accurately understanding the situation of Apple Inc. on the world market, as a method of research in my thesis I chose the theoretical analysis and synthesis. The theoretical part is focused on familiarization with the Blue Ocean Strategy and methods of marketing situational analysis. In the analytical part the company Apple was researched from its history until its successful using of the Blue Ocean Strategy. The main conclusion is confirming that the company Apple Inc. through active and innovative approach can really understand consumer problems and can offer them an attractive solution.

Keywords

strategie, modrý oceán, konkurence, inovace, výzkum, analýza, strategy, blue ocean, competition, innovation, research, analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication