Moderní aplikace marketingové komunikace

Ing. Petra Rosolová

Diplomová práce

Modern Application of Marketing Communication

Anotace:

Žijeme v turbulentní době, pro kterou je charakteristickým rysem využívání technologií, inovací a změn, na které je důležité umět včas a správně reagovat. Na základě tohoto je důležité věnovat pozornost marketingové komunikaci, díky které dokáže být podnik připraven, informuje zákazníky a je konkurenceschopný, proto je cílem této práce provedení analýzy marketingové komunikace vybraného podniku a navržení inovačních doporučení pro zlepšení této komunikace. Cíl práce je naplněn pomocí rešerše odborných textů a výsledky z rozhovoru, dotazníkového šetření a doplňkových analýz. Tyto metody vedou k vyvrácení či potvrzení hypotézy. Výsledkem této práce je soubor návrhů a doporučení, které pomohou zlepšit marketingovou komunikaci ve vybraném podniku. Díky získaným výsledkům bude pro podnik snazší efektivně využívat moderní marketingové nástroje, a bude efektivnější v komunikaci se zákazníky.

Abstract:

We live in a turbulent time, for which it is common using technology, innovation and changes to which it is important to be able to respond quickly and correctly. Based on this it is crucial to pay attention to marketing communnication to which any company can be prepared, inform customers and reamin competitive, therefore the aim of this diplmova thesis is to analyse the marketing communication of the selected company and suggest innovatie recommendations to improve this communication. The aim of this diploma thesis is fulfilled by means of expert research and results of an interview, questionnaire survey and additional analysis. These methods lead to either approval od disapproval of a hypothesis. The result of this diplma thesis is a list of suggestions and recommendations which can improve marketing communication in the selected company. Thanks to the obtained results, it will be easier for the company to effectively use modern marketing tools and will be more effective in customer communication.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingové trendy, digitální marketing, tradiční média, marketing communication, marketing trends, digital marketing, traditional media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace